Vous avez probablement déjà vu les célèbres polos Lacoste et leur logo crocodile distinctif. Eh bien, pour la Fashion Week de Paris de cette année, Lacoste a décidé de remplacer ces fameux crocodiles et de mettre 10 espèces animales menacées à la place. Leur campagne s’appelle «Save Our Species» et son objectif principal est de sensibiliser à l’état mondial de la biodiversité. Lacoste a déclaré que le produit de la vente des chemises sera reversé à l'Union internationale pour la conservation de la nature (UICN).
Ainsi, lors du défilé de la marque le 1er mars 2018, ils ont lancé leurs polos en édition limitée et tous les 1.775 d'entre eux ont été immédiatement épuisés.
Le nombre de chemises produites n'a pas été choisi par accident, la quantité de polos fabriqués représente le nombre d'animaux en voie de disparition restant dans la nature, par exemple, il n'y avait que 30 polos fabriqués avec le marsouin du golfe de Californie, ce qui en fait le design le plus limité. . Vous pouvez trouver certains des modèles en ligne maintenant, mais leur coût varie de 200 $ à 800 $.
Mais à mesure que chaque idée se répand sur Internet, les réactions deviennent mitigées. Même si la plupart des gens sont allés en ligne pour louer la manière géniale de Lacoste de valoriser la marque et de sensibiliser, certaines personnes ont utilisé le terme «greenwashing» pour décrire la manœuvre marketing de Lacoste.
En règle générale, le terme «greenwashing» est utilisé pour décrire les entreprises qui prétendent faire plus pour l’environnement qu’elles ne le font réellement pour promouvoir leur marque. Selon des pages comme Marquez une marque ou Boutique éthique , dédiée à la promotion de produits durables et fabriqués de manière éthique, Lacoste est connue comme une marque qui promeut les pratiques de la chaîne d'approvisionnement en Chine et le travail des enfants, il est également difficile de savoir si Lacoste est engagé ou non en faveur du développement durable.
Alors que la situation environnementale devient de plus en plus grave, de nombreuses marques renommées ont choisi de devenir respectueuses de l’environnement, par exemple, McDonald’s, Starbucks, Coca-Cola. Alors maintenant, «passer au vert» est non seulement bon pour l’environnement mais aussi une bonne stratégie marketing. Découvrez cette collection ci-dessous et décidez par vous-même s'il s'agit d'une initiative de sensibilisation ou simplement d'une bonne astuce marketing.
Vous pouvez trouver plus d'informations sur cette collection ici .
( h / t )
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Pour la Fashion Week de Paris de cette année, Lacoste a lancé un nouveau design de ses célèbres polos
La marque a troqué son célèbre logo de crocodile en 10 espèces animales menacées
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Une campagne nommée «Save Our Species» vise à sensibiliser à l’état mondial de la biodiversité et les bénéfices seront reversés à l’Union internationale pour la conservation de la nature (UICN).
Le crocodile emblématique a été remplacé par des animaux en voie de disparition tels que The Vaquita, The Californian Condor ou The Sumatran Tiger
Au total, 1.775 polos ont été produits et le nombre de chemises fabriquées représente le nombre d'animaux en voie de disparition restant à l'état sauvage
Par exemple, il n'y avait que 30 chemises portant le marsouin du golfe de Californie, ce qui en faisait non seulement une espèce en voie de disparition, mais aussi le motif le plus limité de la collection.
Cette collection a suscité une énorme attention médiatique
Et tandis que certains louaient l’initiative de Lacoste
D'autres l'ont appelé «greenwashing», un terme utilisé pour décrire les entreprises qui prétendent être respectueuses de l'environnement dans le seul but d'attirer plus d'attention des ventes et des médias. On sait que Lacoste a soutenu les pratiques de la chaîne d'approvisionnement en Chine et le travail des enfants dans le passé, et la durabilité de leurs produits reste incertaine.
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