Emanuele Abrate est un graphiste italien qui a récemment relevé un défi intéressant: il a décidé de donner à neuf des «pires logos du monde» une transformation complète. Vous avez probablement vu certains de ces logos affichés sur diverses pages de mèmes depuis l'aube d'Internet - et le concepteur les a finalement amenés au 21e siècle.
Dans un entretien avec Bored Panda, Emanuele a déclaré qu'il avait l'idée de redessiner les logos depuis longtemps et qu'il est tombé sur des articles sur les messages peu clairs qu'ils envoient depuis des années. Il a choisi 9 logos et a essayé de comprendre comment il les aborderait s'ils lui étaient vraiment commandés. Emanuele dit qu'il a trouvé le projet à la fois amusant et éducatif car il aide à comprendre que le design n'est pas simplement esthétique, mais avant tout la résolution de problèmes.
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Institut d'études orientales
Crédits image: emanueleabrate.com
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Quand il s'agit de ce logo, le graphiste dit il voulait garder le concept inchangé, travaillant sur l'espace négatif et valorisant la figure de la pagode. 'Le contour a été éliminé pour donner au logo un aspect plus frais et plus moderne », écrit Emanuele. 'La typographie a été alignée sur le pictogramme pour prendre une plus grande importance et a été convertie en un sans empattement pour mieux correspondre au symbole. '
Emanuele pense que les meilleurs logos sont ceux qui entrent dans l’esprit du spectateur par la simplicité et parviennent à «créer un écosystème visuel efficace et cohérent avec la marque qu’ils représentent».
Pharmacie Kudawara
Crédits image: emanueleabrate.com
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«Les problèmes de ce logo sont nombreux: mauvaise utilisation de la typographie, éléments disproportionnés et enfin et surtout une utilisation de formes qui crée un message ambigu», écrit le graphiste. Il voulait tout supprimer, ne conservant que l'utilisation de la lettre K et une palette de couleurs similaire. «J'ai utilisé des formes simples pour construire la lettre K et donner un sentiment de confiance lié à la nature. Dans l'espace négatif, vous pouvez également voir une croix (un élément distinctif dans le domaine pharmaceutique) », écrit Emanuele.
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Produits de prévention des incendies
Crédits image: emanueleabrate.com
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«Ce logo suggère que quelque chose« là-bas »est en feu, euh là là!» plaisanta Emanuele. «Pas tout à fait le sentiment de protection auquel on devrait s'attendre. C’est pourquoi j’ai décidé de développer un nouveau concept à partir de formes circulaires qui renferment la figure d’une flamme dans l’espace négatif. » Il a raccourci le nom avec l'acronyme «FPP» et l'a inclus dans le formulaire pour une plus grande reconnaissance.
Le graphiste a déclaré qu'il était un grand fan des œuvres de Chermayeff & Geismar & Haviv, et était pleinement d'accord avec leur philosophie car leurs projets résistent à l'épreuve du temps. Il dit que les meilleurs logos doivent être à la fois simples et inhabituels tout en ayant «un concept intéressant et en adéquation avec l'identité d'entreprise qu'ils représentent».
Maman's Baking
Crédits image: emanueleabrate.com
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«Pour ce logo, j'ai voulu développer un tout nouveau concept, en me laissant inspirer par la figure de la mère qui cuisine avec passion: je peux l'imaginer en train de sortir la poêle fumante du four», écrit Emanuele. «J'ai donc décidé de partir de la figure de la mitaine de four comme symbole iconique: une mitaine de four qui rejoint la figure du cœur pour transmettre le sens de l'amour et de la passion.”Les informaticiens
Crédits image: emanueleabrate.com
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Pour ce logo, le designer a décidé que rien ne pouvait être sauvé et a décidé de recommencer complètement. «L'idée derrière le nouveau logo était de partir de la forme d'un moniteur pour insérer une croix dans l'espace négatif et en même temps mettre en valeur les lettres initiales C et D», écrit Emanuele.
Clinique dentaire San Marcelino
Crédits image: emanueleabrate.com
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«Un dentiste ou un séducteur? Le logo de ce cabinet dentaire est assez ambigu, j'ai donc décidé de proposer une solution nouvelle, plus simple et moins descriptive », écrit Emanuele. «Les lettres C et D sont disposées pour former un visage souriant. Les lignes épurées et arrondies et la couleur bleue sont destinées à transmettre un sentiment de confiance et de propreté. »
Si vous souhaitez en savoir plus sur les logos et le design de la marque, Emanuele enseigne un cours appelé Héros du logo . Il gère également un compte Instagram appelé Logofonts où il donne des relookings amusants à des logos célèbres.
OGC (Office of Government Commerce)
Crédits image: emanueleabrate.com
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Le logo OGC semble assez innocent à première vue - mais c'est lorsque vous le retournez sur le côté qu'il devient plutôt… suggestif. «Pour cette raison, j'ai décidé de revenir sur le logo précédent pour faire un restylage qui rehausserait mieux les lettres, éliminant le contour pour un look plus moderne et actuel, supprimant le problème du message ambigu», écrit Emanuele.
Endroit sûr
Crédits image: emanueleabrate.com
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Crédits image: emanueleabrate.com
«Il y a vraiment trop dans ce logo: des formes à l'intérieur d'une forme à l'intérieur d'une autre forme. Aussi, le personnage principal au lieu de véhiculer la confiance apparaît un peu inquiétant », écrit le graphiste. 'Ok, faisons un peu de rangement, enlevons tout ce qui est superflu: la maison est le seul élément vraiment évocateur de ce logo et donc, améliorons-le!'Centre pédiatrique d'Arlington
Crédits image: emanueleabrate.com
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«Le nouveau logo part du même concept, mais en le réinterprétant de manière à éliminer tout malentendu et à donner un sentiment de plus grande confiance», écrit Emanuele. «Les formes simples et circulaires rendent le pictogramme plus convivial et chaleureux, ainsi que les sourires des deux personnages.» Il a remplacé la typographie par «sans empattement plus moderne mais toujours institutionnel».