En l'honneur de la Journée internationale de la femme, Budweiser, en collaboration avec VaynerMedia, a décidé de revoir certaines de leurs publicités de l'époque passée, qui contenaient des remarques plutôt sexistes. Les publicités impliquaient que tout ce que faisaient les femmes était censé plaire aux hommes, sans se soucier d'eux-mêmes. Cependant, grâce au efforts des féministes partout, ce n'est plus le cas et les femmes sont libres d'être elles-mêmes sans chercher l'approbation des hommes - et Budweiser a décidé de montrer exactement cela.
Au milieu du siècle dernier, on attendait des femmes qu'elles se conforment à certains rôles de genre lorsqu'elles grandissaient. Et ces types de publicités sexistes ne font que les renforcer. Même si de nos jours ces rôles de genre sont de moins en moins impliqués, il reste encore un long chemin à parcourir pour s’en débarrasser complètement.
Plus d'informations: budweiser.com | h / t: Panda ennuyé
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1956
Crédits image: Budweiser
2019
Crédits image: Budweiser
La femme parfaite des années 50 devait être une mère formidable qui s'occupait de la maison et consacrait tout son temps à plaire à son mari. De nombreuses publicités de l'époque ont renforcé ce stéréotype - en particulier les publicités sur la bière et les cigarettes.
Budweiser a décidé de se distancer de ce type de comportement et, avec l'aide des illustratrices Heather Landis, Nicole Evans et Dena Cooper, a repensé les publicités pour montrer une famille où les deux parties sont égales, libres des rôles de genre assignés.
1958
Crédits image: Budweiser
2019
Crédits image: Budweiser
Les slogans sexistes comme «Elle a découvert qu'elle avait épousé deux hommes» ont été remplacés par des slogans plus stimulants, comme «Elle a découvert qu'elle avait tout». De plus, les publicités n'impliquent plus qu'il y ait un «homme de maison» - c'est une famille qui résout ses problèmes ensemble, en équipe.
1962
Crédits image: Budweiser
2019
Crédits image: Budweiser
Les publicités recréées font partie de l'initiative #SeeHer - une campagne créée par l'Association of National Advertisers, qui vise à améliorer la manière dont les sexes sont représentés dans les médias. Et même s'il reste encore un long chemin à parcourir, avec seulement 61% des publicités présentant des femmes de manière positive, des efforts comme ceux-ci contribuent à augmenter ce nombre.
La campagne s’inscrit dans le cadre d’un partenariat à long terme avec l’initiative «#SeeHer» de l’Association des annonceurs nationaux, qui vise à améliorer la représentation des femmes dans tous les médias et dans la publicité. Il y a certainement plus de diversité, d'exactitude et de respect dans la représentation des femmes par rapport au milieu du XXe siècle, mais selon les données #SeeHer que Budweiser inclut dans les publicités de la campagne, seulement 61% des publicités présentent des femmes de manière positive.